Разделы сайта

Анализ внутренних факторов ценообразования.

Внутренние факторы оказывают влияние на цену на микроуровне, т.е. на уровне предприятия. К ним относятся:

· Стоимость производства;

· Способ производства (серийность товара);

· Мобильность производства;

· Особые свойства товара;

· Ориентация на рыночный сегмент;

· Длительность товародвижения;

· Жизненный цикл товара;

· Организация сервиса;

· Репутация фирмы;

· Реклама;

А теперь подробно рассмотрим их:

Стоимость производства

Другими словами стоимость производства – это воплощение в товаре труда и материальных ресурсов.

Рассмотрим статьи затрат и других составных частей цены:

1. Сырье и материалы;

2. Тепло и энергоресурсы;

3. Прочие расходы (погашение кредита, уплата процентов);

4. Чрезвычайный Чернобыльский налог (4% от з/п);

5. Заработная плата рабочим и служащим;

6. Отчисление на социальное страхование (35% от з/п);

7. Отчисления в фонд занятости и другие социальные нужды (1% от з/п);

8. Балансовая прибыль, планируемая предприятием;

9. Общепроизводственные расходы;

10. Общехозяйственные расходы;

11. Налог на прибыль (30% от балансовой стоимости);

12. Отчисления в республиканский фонд

Основную стоимость производства телевизоров составляют затраты на закупку сырья, а также основных агрегатов (кинескопов) и узлов (различны радио электронные схемы и платы). Парадокс заключается в том, что основу телевизора составляет кинескоп, который ПО “Горизонт” покупает для своей продукции за рубежом, естественно, за большие деньги.

Способ производства.

Способ производства определяет серийность выпуска продукции. Как правило, продукция массового производства имеет более низкую себестоимость. Именно поэтому товары мелкосерийного и индивидуального производства благодаря высоким издержкам предлагаются по высоким ценам.

В основе производства телевизоров ПО "Горизонт" лежит конвейерная сборка. Понятно, что ПО "Горизонт" носит серийный производственный характер. Вследствие чего телевизоры “Горизонт” предлагаются по относительно низким ценам, я даже сказал бы низким ценам относительно с зарубежной продукцией.

Мобильность производства.

Говоря о мобильности производства телевизоров "Горизонт" можно сказать, что технология его производства сохраняет свое относительное постоянство (не считая различных мелких усовершенствований моделей телевизоров). С другой стороны, частота смены производственных технологий требует привлечение огромнейших дополнительных материальных средств, идущих на разработку инноваций. Все эти затраты, конечно, учтутся при формировании цены на товар, в следствии чего цена заметно вырастает. Так как ПО "Горизонт" находится в постоянной погоне за зарубежными предприятиями по изготовлению аналогичной продукции, то инновационная деятельность является целесообразной.

Особые свойства товара.

Товар, характеризующийся особыми свойствами, уникальными достоинствами, непременно будет иметь высокую цену, отражающую его качество, технический уровень.

Эффект уникальности заключается в том, что чем более товар уникален по своим свойствам, тем менее покупатели буду чувствительны к его цене, когда будут его сравнивать его с альтернативными товарами.

Именно поэтому ПО "Горизонт" вынужден тратить большие средства придание своей продукции уникальных свойств, таких как: “двойная картинка, телетекст, видеотекст, подключение игровых приставок, спутниковых антенн, видеомагнитофонов и т.д.”; благодаря которым продукция может встать на одну ступень с продукцией зарубежных производителей. Но не следует останавливаться на придании продукции уникальных свойств, потому что еще надо осведомить, а потом и убедить покупателя в том, что придание уникальности товару значительно прибавит качество и новые функции товару.

Уникализация телевизоров ПО "Горизонт" позволяет снизить чувствительность покупателей к уровню цен и за счет такого особого фактора, как переход от одной модификации к другой, что приводит к дополнительным затратам, потому что иначе использовать новую модификацию столь же эффективно, как старую, не удается. В этом и заключается эффект затрат на переключение, т.е. чем существеннее затраты, связанные с организацией использования специфической модификации товара, тем менее покупатель будет чувствителен к цене, когда будет решать, что из альтернативных товаров приобрести.

ПО "Горизонт" постоянно приходится совершенствовать свою продукцию, потому что потребители будут просто покупать зарубежную высококачественную продукцию.

Ориентация на рыночный сегмент.

Перейти на страницу: 1 2 3 4

Другое об экономике

Анализ экономических проблем России 18 века
Во второй половине XVIII века в России сложилась следующая экономическая ситуация: начинается развитие капиталистических отношени ...

Влияние мировой валютной системы на национальную экономку России
Данный дипломный проект посвящен изучению важной и сложной теме - функционированию мировой валютной системы и интеграции России в эту си ...

Влияние ТНК на мировой экономический процесс
В последние десятилетия транснациональным корпорациям уделяется много внимания. Сегодня нет ни одного значительного процесса в миров ...

Бизнес-план пластиковых изделий
Тема данного курсового проекта "Бизнес-план" В данном курсовом приводятся обоснования эффективности организации производства ...