Разделы сайта

Взаимосвязь конкуренции и ценообразования.

Кривая MR (предельный доход) проходит ниже кривой спроса. Участок АВ кривой D означает эластичный спрос с положительным приростом MR; участок ВС означает неэластичный спрос, так как MR уже достигла нулевой отметки. При понижении цены до неэластичной области валовый доход будет уменьшаться. Отсюда следует важное правило: Максимизирующий прибыль монополист всегда будет стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена-количество на эластичном отрезке.

Если монополист стремиться к прибыли он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Т.е., фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Рассмотрим рис.3.2.

Если фирма в условиях совершенной конкуренция, когда свободное вступление и массовый выход заставили бы ее работать при оптимальной норме выработке, производила бы до той точки, в которой цена была бы равна предельным издержкам. Т.Е. на нашем рисунке это был бы объем QcPc при цене Qm.

Однако фирма-монополист прекратит выпуск продукции в точке Qm так как здесь пересекаются кривые MR и MC, т.е. монополист сочтет выгодным продать меньший объем продукции и назначить более высокую цену, чем сделал бы конкурирующий производитель. Цена, при которой монополист будет максимизировать совокупную прибыль, установится в точке Pm. Величина прибыли на единицу товара показана отрезком APm, а совокупные монопольные прибыли - прямоугольником APmBC.

Из нашего анализа ясно, что монополист устанавливает не наивысшую цену, как это обычно принято считать. Монополист мог установить цену, если говорить о рис.3.2, на уровне гораздо левее по кривой D, но он этого не делает, т.к. прибыль в этом случае не максимизируется. Монополист следует твердому правилу MR=MC, максимизирующему совокупные прибыли.

Поскольку монопольная власть над рынком губительна для потребителей, государство обычно стремиться регулировать чистые монополии. Делает оно это в разных формах. Одна из них - контроль над ценами. Допустим, государство фиксирует цены монополиста на уровне, соответствующем MC=D. MC пересекает D в точке, соответствующей объему производства Qe и цене Pe, зафиксированной государством. Как видно цена эта гораздо ниже, а объем производства гораздо больше, чем в случае бесконтрольности монополиста. Получит ли он при таком контроле прибыль зависит от того, где пройдет кривая ATC. В нашем случае она оказалась ниже кривой D в точке касания последней с кривой МС. Это значит, что монополист будет все таки извлекать прибыль при объеме производства Qе. Ее величина на единицу продукции обозначена отрезком PfPeEF. В таких случаях говорят о нормальной, или "справедливой" прибыли монополиста. Как видно, она гораздо меньше уровня, соответствующего ситуации, когда монополист не контролировался. Если же в точке касания MC и D кривая ATC окажется выше D, монополист вынужден будет производить себе в убыток. Чтобы прибыль все же появилась, ему придется заняться снижением издержек и себестоимости, повышая производительность труда или фондоотдачу так, чтобы кривая ATC опустилась ниже D в точке MC=D.

Монополист может увеличить свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией, при условии, если ему удастся выделить покупателей на основе различной эластичности спроса и продукт или услуга не могут легко перемещены между изолированными рынками. При всех прочих равных условиях занимающийся дискриминацией монополист будет производить больший объем продукции, чем не занимающийяся дискриминацией монополист.

Рассмотрим ценообразование на рынке монополистической конкуренции

. Исходный условия: кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслевого спроса, но и не является горизонтальной кривой, как при конкуренции совершенной. Наклон кривой - менее крутой, чем у монопольной фирмы, но все-таки составляет положительный угол с осью Х, так как фирма на рынке монополистической конкуренции обладает некоторой властью. Рассмотрим рис.3.3.

Кривая рыночного спроса D1 имеет наклон вниз, но не совпадает с кривой MR, наклон которой - более крутой. Максимизирующая прибыль объема производства Qm находится в точке пересечения MC и MR. Поскольку соответствующая цена превышает средние общие издержки (ATC), фирма зарабатывает прибыль, обозначенную прямоугольником. До сих пор этот рисунок похож на предыдущий. Однако кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции намного более эластична, чем при чистой монополии, потому что продавец в условиях чистой конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимо заменяющие товары. Теперь предположим, что конкуренция обостряется, и благодаря легкому доступу на рынок в соперничество включаются новый фирмы. По мере выпуска ими новых товаров фирма будет терять свою долю реализации на рынке, и ее кривая спроса будет смещаться вниз, допустим, до положения D2. Здесь фирма уже будет нести убытки. Очевидно, что фирма будет поставлять товары на рынок до тех пор, пока ее экономическая прибыль станет равной нулю.

Перейти на страницу: 1 2 3 4

Другое об экономике

Бизнес-план фирмы Лиепайский металлург
Бизнес-план является одним из первых обобщающих документов обоснования инвестиции и содержит укрупненные данные о планируемой номенк ...

Анализ производства продукции животноводства
Скотоводство в общем объёме товарной продукции животноводства составляет около 55 %, обслуживанием крупного рогатого скота на сельскохозяйст ...

Анализ и проектирование операций с недвижимостью
Термин “недвижимость” появился в российском законодательстве со времен Петра I. Однако в ныне действующих законодательных актах еще ...

Бизнес-план торгового предприятия
В рыночной экономике бизнес – план является рабочим инструментом , используемым во всех сферах предпринимательства . Бизнес – пл ...